Актуальность использования территориального маркетинга в отечественных условиях

Август 31st, 20169:26 пп

0


Актуальность использования территориального маркетинга в отечественных условиях

В условиях ориентации на децентрализацию и повышение самостоятельности регионов нашей страны актуализируются вопросы поиска эффективных методов развития региональных социально-экономических систем, одним из которых является территориальный маркетинг.

Отечественные ученые на сегодняшний день рассматривают понятие «регион» с разных точек зрения, включая такие аспекты, как территориально-географический, территориально-хозяйственный, социальный и другие.

Но регион является не только подсистемой социально-экономического комплекса страны, но и его самостоятельной частью с законченным циклом воспроизводства.

По мнению отечественных исследователей, территориальный маркетинг — это маркетинг в интересах территории и ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, внимания со стороны которых претендует территория.

Также часто под понятием территориальный маркетинг понимают выполнение органами власти таких функций, как:

— предоставление социальных услуг;

— улучшение жизненных условий;

— управление территорией с целью повышения уровня ее привлекательности для различных целевых аудиторий.

В основе эффективного территориального маркетинга лежит гармонизация удовлетворенности потребностей, как местных жителей и хозяйствующих субъектов, так и потенциальных туристов, жителей, инвесторов.

Для тех и для других одинаково сегодня необходимой является пригодная для жизни социальная инфраструктура, прежде всего, жилые комплексы, которые имели определенные конкурентные преимущества по сравнению с другими регионами. Эти преимущества достигаются за счет развития строительной отрасли в целом и строительных предприятий в частности.

Следовательно, улучшение благосостояния населения нашей страны, комфортности условий жизни и повышение привлекательности регионов за счет развития отрасли строительства должно стать стратегическим направлением реализации политики всех регионов нашей страны.

В итоге это позволит достичь синергетического эффекта: повысить уровень привлекательности регионов в глазах инвесторов, бизнесменов и потенциальных жителей и туристов на основе территориального маркетинга и обеспечит население регионов рабочими местами и высоким доходом.

Литература:

Полевая В.В., Харлан А.В.. Маркетинговые аспекты развития региональных социально-экономических систем. // Инновационные технологии развития в сфере пищевых производств, гостинично-ресторанного бизнеса, экономики и предпринимательства, 7 апреля 2016. ХДУХТ, 2016. — Ч. 2. — 595 с.