Использование рекламы для развития сферы физической культуры и спорта

Март 23rd, 20148:36 пп

0


Использование рекламы для развития сферы физической культуры и спорта

Сегодня в условиях активного социально-экономического, технического и культурного развития общества, особое внимание следует уделить привлечению всех слоев населения к занятиям массовой физической культурой, потому что именно занятия физическими упражнениями способствуют улучшению здоровья и повышению работоспособности человека.

Особое место в пропаганде физической культуры занимает реклама. В государственной программе развития физической культуры и спорта отмечено, что стратегическая задача рекламы сводится к формированию у населения с помощью средств массовой информации желания, мотивации и спроса на оздоровительные, рекреационные, реабилитационные и зрелищные услуги, а также на соответствующие товары сферы физической культуры и спорта.

Потенциальный потребитель физкультурно-оздоровительных услуг в своем выборе делает следующие шаги: осведомленность, заинтересованность, апробация, принятие решения, подтверждение.

Принципы эффективной рекламы:

1) непрерывность воздействия;

2) оригинальность, наглядность информации;

3) учет потребностей и особенностей населения;

4) доступность того, что рекламируется;

5) правдивость рекламы.

В современном обществе Интернет может выступить эффективным инструментом в популяризации здорового образа жизни, стимулирования населения к занятиям спортом или стимулом для посещения определенных туристических комплексов.

На разнообразных сайтах сейчас можно найти данные о последних комплексах спортивных упражнений, которые помогут оставаться в хорошем физическом состоянии и взрослым и детям.

Также мировая сеть поможет любому спортсмену найти нужную инфраструктуру и отправиться заниматься в спортзал, на спортивную площадку или на стадион.

Любители туризма особенно охотно используют средства мировой сети для поиска интересных туристических или рекреационных направлений, приобретения билетов на нужный рейс или даже поиска отеля или места для временного проживания, отличный пример такого сервиса: здесь O-r.com.ua/apartments.

Для рекламной деятельности необходимо использовать различные способы ее распространения: печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте и т.д.

Реклама решает много задач, благодаря ей можно повысить спрос у людей на пользование различными физкультурно-спортивными услугами, обеспечить популярность различным спортивным организациям (спортивным клубам, магазинам спортивной одежды и оборудования и другим разнообразным спортивным центрам), видам спорта, но самое главное, что благодаря рекламе происходит развитие здорового образа жизни.

Литература:

Лысенко Я. А. Рекламная деятельность в сфере физической культуры и спорта. // Стратегическое управление развитием отрасли «Физическая культура и спорт» / / Материалы I региональной научно-практической интернет-конференции, 23 октября 2012года. — Харьков: ХГАФК 2012. -102с.