Составляющие процесса формирования бренда территории

Апрель 22nd, 20141:46 пп

0


Составляющие процесса формирования бренда территории

В современных рыночных условиях ведущие страны мира активно используют потенциал маркетинга с целью повышения коммерческой, инвестиционной или туристической привлекательности регионов. Теоретическую основу такого подхода составляет концепция регионального маркетинга.

Региональный маркетинг — это организация маркетинговой деятельности в регионе, которая предусматривает маркетинг товаров и услуг регионом местным, национальным и международным инвесторам. Региональный маркетинг занимает выдающееся место в системе управления социально-экономическим развитием региона.

Продуктом в регионального маркетинга выступает территория, которая имеет свои сильные (привлекательные) и слабые (неперспективные) стороны. Цель регионального маркетинга заключается в том, чтобы максимально распространить информацию о регионе, как удобном месте для бизнеса, инвестиций, отдыха, рекреации, туризма и т.п.. Популяризовать регион можно с помощью брендированной одежды и красивой печати на ткани.

Экономическое развитие регионов страны в рыночных условиях характеризуется соответствующим состоянием конкуренции за долю потребителей, туристов, инвесторов, капитала и т.д..

Государства, регионы и отдельные города проводят масштабные проекты по созданию собственных брендов. Разносторонние предпосылки для развития регионального бренда имеет ряд городов и областей.

Рассмотрим основные факторы, которые определяют необходимость формирования бренда региона:

1. Повышение инвестиционной привлекательности региона.

Для привлечения инвестиционных средств необходимые коммуникационные мероприятия по декларированию конкурентных преимуществ региона, и именно бренд обеспечивает распространение и восприятие информации о перспективности и привлекательности региона среди потенциальных инвесторов. Также региональный брендинг уравновешивает отношения между центральной и региональной властью и становится мощным инструментом защиты финансовых интересов региона.

2. Повышение конкурентоспособности.

3. Обеспечение социальной стабильности.

4. Экономическое развитие региона.

Бренд должен стать инструментом развития региона, необходимо создать эффективные бренд-стратегии, которые снизят риски хозяйственной деятельности и обеспечат развитие региона. Как результат, бренд будет способствовать росту экономического потенциала региона.

5. Повышение престижности региона.

Брендинг позволяет повысить престижность региона в глазах не только внутренней, но и внешней аудитории.

6. Туристическая привлекательность.

Актуализация регионального рекреационного комплекса, исторических памятников, формирует благоприятный образ территории в глазах туристов. А развитие туризма способствует формированию соответствующей обеспечивающей инфраструктуры.

В современных условиях экологическая привлекательность региона должна быть положена в основу формирования бренда. Необходимо создать бренд как экологически благоприятного региона, используя имеющийся экологический, экономический, научный, производственный и образовательный потенциал территории.

Внедрение региональной программы формирования бренда региона обеспечит рост основных показателей, характеризующих уровень обеспечения социально-экономического развития территории.

Литература:

Богданова Т.В., Мельннк Ю.М. Обоснование необходимости формирования бренда региона. // «Экономические проблемы устойчивого развития» (21-25 апреля 2008 г.). — Том 3. — Сумы, СумГУ, 2008. — 204 c.