Просмотр метки »роль ребрендинга«

Составляющие процесса формирования бренда территории →  22 апреля, 2014

В современных рыночных условиях ведущие страны мира активно используют потенциал маркетинга с целью повышения коммерческой, инвестиционной или туристической привлекательности регионов. Теоретическую основу такого подхода составляет концепция регионального маркетинга. Региональный маркетинг — это организация маркетинговой деятельности в регионе, которая предусматривает маркетинг товаров и услуг регионом местным, национальным и международным инвесторам. Региональный маркетинг занимает выдающееся место в […]

Роль ребрендинга в развитии фирмы →  2 марта, 2013

Ребрендинг (rebranding) — это технология и процесс изменения сложившегося в сознании потребителя образа торговой марки. В рамках ребрендинга часто используются механизмы ренейминга (изменение названия) и рестайлинга атрибутов марки (смена логотипа, фирменного стиля и т.д.). Выделяют следующие причины, побуждающие руководителей компаний провести ребрендинг: Изменение взглядов и установок потребителей, снижение их интереса. Потеря уникальности, старение бренда. Стремление […]